Als een geboren minimalist kon het niet uitblijven dat Susan Bijl in 2000, na haar studie aan de Willem de Kooning Academie in Rotterdam, het eerste ontwerp en prototype maakte van de tas die nu niet meer uit het straatbeeld weg te denken is: The New Shopping Bag.
Als kind was de favoriete manier van Susan Bijl om haar kamer schoon te maken; het weggooien van de meeste van haar spullen om een minimalistische en rustige plek te creëren, simpelweg omdat ze niet graag veel spullen had rondslingeren.
In diezelfde geest, maar vele jaren later, ontwierp ze The New Shopping Bag; De tas die om alle andere plastic en boodschappentassen te vervangen.
Deels voortgekomen uit het idee om het afval bij de productie van plastic tassen te verminderen; en deels vanuit de 'less is more' Nederlandse designfilosofie, was The New Shopping Bag meteen een hit onder vrienden, modeliefhebbers en ontwerpers. Door de jaren heen ontwierp Susan Bijl nog vele andere producten. Allemaal met hetzelfde herkenbare design in verschillende kleurencombinaties.